Cómo las redes sociales te ayudan a mejorar el SEO de tu web

No, mejorar el SEO de tu web no es cosa de brujería. Es posible y mucho más factible (que no fácil, ojo) de lo que parece. Y es que, como en general el SEO se percibe casi como algo que only Google knows , no solemos esforzarnos mucho en él. Es cierto, puede darse el día en el que decidamos contratar a un experto que nos ayude en la labor de escalar por las búsquedas. Sin embargo, en general, el SEO sigue siendo un GRAN desconocido. Por eso tampoco nos damos cuenta de la cantidad de cosas que, sin ser expertos, podemos implementar y que están a nuestro alcance, para mejorar nuestro posicionamiento en Google.

Un ejemplo de ello podrían ser las redes sociales. Dime, ¿crees que las redes sociales influyen en el posicionamiento e incluso que te pueden ayudar a mejorar el SEO de tu web? Vamos a averiguarlo.

Hace tiempo que Google dejó claro que las métricas por las que nos guiamos en Redes Sociales no iban a afectar al SEO de la web. Por tanto, ni los "me gusta", ni los seguidores ni el alcance iban a tener efecto en el ranking de búsquedas de Google. Así que, si fuera por la pura definición de "influir", podríamos decir que las redes no influyen en nada .

Pero ( y aquí viene la parte interesante, my friend ), las redes sí que pueden tener su papel indirecto en el posicionamiento de tu web. Piénsalo: si gestionas los contenidos de tu marca o negocio, probablemente tengas tiempo limitado para hacerlo todo. Habrá días en los que llegue a ti la oscura sensación de "¡No me da la vida!", y necesitas formas de optimizar al máximo el tiempo que dedicas, tanto a crear tus contenidos como a interactuar en las redes sociales.

Por tanto, sí que se puede aprovechar el poder de las redes para mejorar la visibilidad de tu marca o tu negocio y fomentar las búsquedas , ¿cómo no? De esta forma, aunque los complicados algoritmos del Buscador de Buscadores no tengan en cuenta tus métricas en redes para determinar en qué puesto debe situarse su empresa, sí que pueden llegar a considerar muchas cosas de forma indirecta .

Es como cuando estábamos en el colegio. La nota que sacabas en un examen, es la que es en el momento de hacer el examen. El profesor no te daba puntos extra por estudiar. Pero si estudiabas, casi seguro que obtenías una puntuación más alta. Bien, pues con las redes pasa exactamente lo mismo. Veamos ahora las formas en las que tus perfiles sociales pueden influir en el buen posicionamiento de tu marca:

Pues no, el buscador de Instagram o el de Facebook no es Google (el que más se le asemejaría, podría ser el de Youtube), pero cada red social tiene su propio motor de búsqueda . Y los objetivos que debes seguir para aparecer en esas búsquedas de forma orgánica son los mismos que cuando quieres aparecer en Google.

Piénsalo de esta forma: cada vez más los usuarios acuden a las redes sociales para resolver sus dudas, informarse o conectar directamente con las marcas o empresas que les gustan e interesan . Por tanto, aparecer en las búsquedas de las propias plataformas, hoy en día, es casi tan importante como aparecer en Google.

Y obviamente, al final es una cadena, porque los enlaces de tus redes apuntan (o deberían apuntar) a tu web. Le estamos sumando un paso más al proceso de conocimiento de nuestra marca, pero en esencia, es igual que si nos hubieran encontrado en Google, ¿no te parece? Por ello es tan importante que tu presencia en redes sea sólida, constante y consistente.

Precisamente porque, cuando algo nos interesa, usamos las redes sociales para buscar más información sobre ello, podemos decir que las redes sociales son uno de los primeros contactos que el cliente tiene con nuestra marca o negocio. ¿Sabes cuántos usuarios activos tiene Facebook al mes? 2.000 millones. ¿Y sabes cuántos tiene Youtube? 1.500 millones. Posicionando tu empresa en redes sociales (sobre todo, en las redes sociales donde se encuentra tu audiencia), estás favoreciendo que tu marca se conozca y darla a conocer, además, a una audiencia específica .

Y esta presencia es importante para mejorar el SEO. Por ejemplo: si buscas una peluquería en Google, no necesariamente tienes por qué hacer clic en el primer resultado. Probablemente, pases de largo de los primeros 5 resultados pero, si ves un nombre que te resulte familiar, harás clic en él . Por tanto, ¿puede decirse que si promocionamos una marca en nuestras redes y llegamos a más gente, tenemos más posibilidades de que esas personas nos elijan antes que a nuestra competencia en Google? Sí, se puede decir sin lugar a dudas.

¿Y qué hace Google cuando un volumen considerable de personas hace clic en una página que tenga un menor posicionamiento que otras que aparecen antes pero reciben menos clics? Impulsarla en su ranking .

Para Google, una web tiene más autoridad cuantos más enlaces externos tenga apuntando a ella o a sus contenidos. Estos links pueden ser, posiblemente, uno de los factores que más influyen en el posicionamiento de una página. Y otra cosa no, pero las redes sociales son una plataforma perfecta para construir enlaces o hacer Link Building.

Así, cuando compartimos nuestro contenido en Facebook o LinkedIn (¡y Pinterest! No nos olvidemos de que esta red está redirigiendo unos volúmenes muy considerables de tráfico a las webs que potencian su marca en ella), estás exponiéndote a un público muy amplio. Si tu contenido es relevante e interesante, es probable que más gente lo comparta en incluso, que lo vinculen desde sus propias páginas, utilizándolo como referencia.

Es por esto que el marketing de contenidos y sobre todo, los Contenidos de Alto Rendimiento , juegan un papel fundamental en la estrategia de tu marca. La calidad, por tanto, toma un papel importantísimo frente a la cantidad. Porque cuando algo es bueno, tiene más posibilidades de ser compartido por otros. Por ello has de tomarte tu tiempo a la hora de armar tu estrategia de contenidos y las piezas de contenido en sí. Si necesitas ayuda, yo puedo echarte un cable (o dos manos).

Para terminar, te aconsejo que aproveches al máximo los beneficios de tener presencia en redes sociales para ganar visibilidad, tráfico web y reconocimiento de marca porque esto hará, inevitablemente, que el SEO de tu web mejore.

¡Nos leemos en el próximo post!