Qué es la curación de contenidos y cómo puede ayudarte

Se conoce como “curación de contenidos” al proceso de buscar, organizar y filtrar la información que hay en internet para agregarle valor y transformarla en un contenido atractivo para tu audiencia. Algunas de sus ventajas son:

• Para complementar tus categorías de contenido habituales.
• Para aportarle a tu audiencia contexto, conocimiento e información sobre tu sector.
• Reutilizar contenido que hayas creado hace tiempo, dándole un nuevo enfoque y agregando más valor.
• Mantenerte al día de las tendencias para que tu audiencia siempre quiera volver a tu cuenta.

El proceso de curación de contenidos se divide en cuatro frases. A continuación, vamos a ver cada una de ellas.

#1. Primera fase: investigación y fuentes

En esta primera fase vamos a buscar información relevante acerca de nuestro sector, que nos pueda servir para aportar valor a nuestra audiencia.

Puedes ayudarte de buscadores y redes sociales, o también de plataformas como Feedly o Medium.

#2. Segunda fase: filtrado

Seguramente, no toda la información que encontremos nos servirá para crear contenidos que puedan interesar a nuestra audiencia. Así que, yo siempre tengo en cuenta estas 4 variables a la hora de filtrar el contenido que me encuentro por ahí: 

• Fuente directa: una noticia o novedad sobre Instagram que encuentro en el blog del propio Instagram.
• Personas: contenido difundido por un experto o un “protagonista”. Por ejemplo, un vídeo del CEO de Instagram.
• Novedad: cambios o novedades en mi sector que pueden ser relevantes. ¡Y ojo!, esto es muy importante. Es mejor seleccionar de todas las novedades aquellas que más aporten, y no bombardear con absolutamente todo.
• Polémica o tendencia: por ejemplo, una situación que se ha dado y que nos sirve para aportar contenido (por ejemplo: un influencer sortea un coche y yo lo utilizo para hablar de los sorteos en Instagram).

#3. Tercera fase: Optimización

Esta es la parte importante. Mucha gente, copia y pega el contenido que encuentra por Internet y dice que hace “curación de contenidos”.

Pero realmente, cuando hacemos una verdadera curación de contenidos es cuando OPTIMIZAMOS ese contenido o temática, teniendo en cuenta:

• El canal en el que vamos a difundirlo: redes sociales, blog, un vídeo de YouTube.
• Qué valoración, opinión como expertos o información extra podemos aportar desde nuestro punto de vista.
• Cuál es el objetivo del contenido: por qué hemos elegido ese tema y para qué lo usamos, qué es lo que queremos conseguir al acercárselo a nuestra audiencia.

#4. Cuarta fase: Publicación

Llega la hora de que tu contenido vea la luz y lo interesante aquí es no solamente exponer lo más relevante del contenido, sino también:

• Mencionar la fuente.
• Aportar material extra.
• Invitar a tu audiencia a compartirlo o incluso a participar, dándote su punto de vista.

Y hasta aquí las 4 fases, ¿te quedó claro qué es la curación de contenido?, ¿lo estás aplicando ya en la creación de contenido para tu marca?

¡Hasta pronto!